Experience nel metaverso: The Brotherhood Deli — NBPA

Ho letto sul web di quest’esperienza particolare legata allo sport e ho deciso di provarla. Venite con me?

The Brotherhood Deli è una replica digitale del fan pop-up shop con merchandise in edizione limitata.

Si accede al mondo creato da MeetKai Inc., azienda leader nel metaverso e nel conversational AI, insieme a THINK450, the partnership and innovation engine della National Basketball Players Association (NBPA) durante l’All-Star Weekend della NBA. Siamo davanti al negozio e ci si deve iscrivere per partecipare all’esperienza.

Quali sono le peculiarità dell’esperienza? Per la prima volta, i fan hanno ls possibilità di entrare in contatto con alcuni giocatori, come CJ McCollum, scattare selfie con i loro avatar e porre domande in tempo reale oltre ad accedere a concorsi e merchandise in un mondo virtuale creato ad hoc. Ci sono drop giornalieri di merchandising in edizione limitata di marchi fondati o approvati dai membri NBPA, noti come “marchi F.I.R.E”. Si potrà trovare anche il merchandising della capsule The Sanctuary, una performance line fino ad oggi riservata solo ai giocatori

Con lo smartphone dobbiamo scannerizzare il nostro viso e, tornando al pc, potremo personalizzare l’avatar con outfit, accessori, tipo di capigliatura, ecc.

Abbiamo a disposizione anche un marketplace dove poter acquistare oggetti ed accessori loggati NBPA. Ad esempio, il tattoo costa 0.99 $ e possiamo farlo provare al nostro avatar, così come t-shirt e pantaloncini.

Eccomi pronta a sperimentare l’esperienza. Si va.

All’interno del negozio troviamo alcuni giocatori con cui possiamo scattarci un selfie da condividere sui social o scaricare.

Ecco un altro selfie.

Scopriamo anche il prossimo giveway che viene assegnato. Se ci si logga ogni giorno alle ore 12 PM Est durante l’ALL-Star Weekend si vincono premi.

Quali sono i drop giornalieri? Lo scopriamo all’interno del negozio. Si possono vedere nell’area ‘Drop Live’.

Una felpa brandizzata, una maglietta e un poster desiderato da tutti i fan.

Ci muoviamo all’interno del negozio e troviamo altri oggetti brandizzati come il profumatore per auto. Un’idea davvero curiosa. Lo comprereste?

Bella la vetrina dove si possono trovare outfit da acquistare.

Scegliendo il prodotto si hanno maggiori dettagli e il prezzo. Nel caso della felpa scopriamo che i disegni sulle maniche sono: “Each hoodie features icons on the sleeves that have been carefully crafted to reflect player nicknames, hometowns, team towns, and iconic playing styles.”

Cliccando su bottone ‘Buy now’ si accede all’ecommerce

Troviamo varie aree di merchandising:

1. l’area poster dove si possono scegliere ed acquistare sull’ecommerce.

2. l’area dei cuscini personalizzati con i volti dei campioni

Molto divertenti gli scaffali con i prodotti di uso quotidiano coni volti dei giocatori.

In quest’area si possono vedere video e si trovano i link al sito.

Troviamo anche il portal per andare nell’area Speakeasy, area dove poter incontrare e chattare con i campioni.

Entriamo ad esplorare.

Troviamo l’avatar di Matt Barne e ci scattiamo un selfie.

Ecco il link per provare l’esperienza.

Brotherhood Deli

Plus

• esperienza carina e sicuramente coinvolgente per i fan
• bello l’ambiente ricreato con cura dei particolari
• l’idea di prodorre merchandising nel metaverso e soprattutto in un deli è divertente ed innovativa
• interessante l’unione tra mondo virtuale ed ecommerce per prodotti brandizzati ed unici
• l’idea dell’avatar con le proprie sembianze crea sicuramente una maggior identificazione degli utenti

Minus

• non c’è la storia della NBA né dei campioni. Sarebbe carino ripercorrere la storia per i fan.
• i prodotti possono essere acquistati sono nella vita reale e non c’è marketplace per gli avatar. Il fashio brand Tommy Hilfingher aveva ad esempio lanciato una capsule che poteva essere acquistata per l’avatar e nell’ecommerce fisico.

Seguimi per altre esperienze nei mondi immersivi. :)